La tactique qui permet d'accroître votre visibilité auprès des abonnés et d'augmenter la probabilité que votre message soit ouvert est ce que les spécialistes du marketing par courrier électronique recherchent en permanence : la solution miracle. Une norme de courrier électronique en cours d'élaboration, appelée "indicateurs de marque pour l'identification des messages" (BIMI), peut aider votre marque à se démarquer dans la boîte de réception grâce à une coche et à un logo bleus vérifiés.

Qu'est-ce que le BIMI ?

BIMI est une spécification qui permet de placer des logos de marque à côté des courriels vérifiés. BIMI confirme les informations relatives à la marque stockées dans votre serveur. En fait, il travaille main dans la main avec SPF, DMARC et DKIM pour permettre aux clients de messagerie de savoir que vous êtes bien celui que vous prétendez être. Par conséquent, il contribue également à la délivrabilité. Le BIMI contribue à renforcer l'identification de la marque et la confiance qu'elle inspire, tout en améliorant sa visibilité.

Voici une liste des clients de messagerie prenant en charge BIMI, en date de septembre 2022.

Comment fonctionne le BIMI ?

Il s'agit simplement d'un fichier texte, tout comme les autres normes d'authentification du courrier électronique. Ce fichier texte réside sur vos serveurs d'envoi et a un format spécifique.

Le service de messagerie du destinataire vérifie l'emplacement du fichier texte BIMI lors de la livraison d'un message pour s'assurer qu'il peut être validé. Lorsque le fichier BIMI a été validé, le service de messagerie est informé de l'emplacement du logo de l'expéditeur et le logo est alors placé dans la boîte de réception.

Bien que l'idée de base de BIMI semble simple, il existe quelques composants essentiels que vous devez mettre en place :

• Authentification de vos courriels avec SPF, DKIM et DMARC
• Accès à vos serveurs de noms de domaine pour configurer une nouvelle entrée DNS BIMI
• Un fichier SVG de votre logo
• Un certificat de marque vérifiée (VMC) est facultatif mais recommandé.

La prise en charge de BIMI évolue au fil du temps, comme tout ce qui concerne l'infrastructure de messagerie. Si l'on tient compte du fait que des entreprises bien connues comme Google, Verizon Media et Fastmail y participent, il est évident que d'autres fournisseurs de services rejoindront le groupe de travail et le programme pilote dans les années à venir.

Comment mettre en œuvre le BIMI

L'uniformité étant l'objectif ultime du BIMI, la publication d'un enregistrement SPF, DKIM et DMARC est une condition préalable essentielle. Vérifiez votre conformité avec tous les protocoles de sécurité du courrier électronique nécessaires à la BIMI.

Pour garantir l'uniformité entre les fournisseurs de boîtes aux lettres, les logos doivent également respecter certaines exigences graphiques. Si vous êtes curieux de savoir comment votre logo et la coche bleue vérifiée apparaîtraient sur chaque courrier électronique que vous envoyez, consultez votre propre marque numérique BIMI.

Pourquoi le BIMI est-il important pour le marketing par courrier électronique ?

L'objectif principal de BIMI pour les spécialistes du marketing par courrier électronique est de permettre aux abonnés de reconnaître facilement les expéditeurs de courrier électronique fiables afin qu'ils puissent faire confiance à ce qu'ils reçoivent dans leur boîte de réception. Les abonnés seront rapidement convaincus de l'authenticité d'un message électronique émanant de vous lorsqu'ils verront votre logo accompagné d'une coche bleue vérifiée, ce qui éliminera toute idée de risque et d'hameçonnage. La notoriété de la marque qui découle de la présence permanente de logos est merveilleuse, mais la magie réside dans la confiance qui les accompagne.

Le BIMI peut également être bénéfique pour la délivrabilité de vos courriels. Il s'agit d'une méthode supplémentaire pour augmenter vos chances d'arriver dans la boîte de réception, étant donné qu'une grande partie de la délivrabilité moderne repose sur l'authentification et la réputation plutôt que sur le contenu de l'e-mail en tant que tel.

Conclusion

Pour ajouter une couche supplémentaire de protection des emails et augmenter la visibilité de votre marque, configurez votre système d'email contre les attaques de phishing en utilisant la solution automatisée BIMI de Skysnag. Commencez avec Skysnag en vous inscrivant à un essai gratuit qui vous permettra de poser les bases de la confiance qui aidera vos emails à atterrir dans la boîte de réception.