La única táctica que aumenta su visibilidad ante los suscriptores e incrementa la probabilidad de que su mensaje sea abierto es lo que los profesionales del marketing por correo electrónico buscan constantemente: la bala de plata. Un estándar de correo electrónico en desarrollo llamado Indicadores de Marca para la Identificación de Mensajes, o BIMI por sus siglas en inglés, puede ayudar a que su marca destaque en la bandeja de entrada con una marca de verificación azul y un logotipo.

¿Qué es BIMI?

BIMI es una especificación que permite colocar logotipos de marcas junto a correos electrónicos verificados. BIMI confirma la información relacionada con la marca almacenada en su servidor. De hecho, trabaja mano a mano con SPF, DMARC y DKIM para que los clientes de correo electrónico sepan que usted es quien dice ser. Como resultado, también ayuda a la entregabilidad. BIMI ayuda a aumentar la identificación de la marca y la confianza, además de aumentar la visibilidad de la marca.

Aquí tienes una lista de clientes de correo compatibles con BIMI, a fecha de septiembre de 2022.

¿Cómo funciona BIMI?

Se trata simplemente de un archivo de texto, al igual que otros estándares de autenticación de correo electrónico. Este archivo de texto reside en sus servidores de envío y tiene un formato especificado.

El servicio de correo electrónico del destinatario comprueba la ubicación del archivo de texto BIMI cuando se entrega un mensaje para asegurarse de que se puede validar. Cuando el archivo BIMI ha sido validado, se informa al servicio de correo electrónico de dónde localizar el logotipo del remitente y éste se introduce en la bandeja de entrada.

Aunque la idea básica de BIMI parece sencilla, hay algunos componentes esenciales que tendrás que configurar:

• Autenticación de sus correos electrónicos con SPF, DKIM y DMARC
• Acceso a sus servidores de nombres de dominio para configurar una nueva entrada DNS BIMI
• Un archivo SVG de su logotipo
• Un Certificado de Marca Verificada (CMV) opcional pero recomendado

El soporte de BIMI evoluciona con el tiempo, como todo lo demás en la infraestructura del correo electrónico. Teniendo en cuenta que participan empresas tan conocidas como Google, Verizon Media y Fastmail, es evidente que más proveedores de servicios se unirán al grupo de trabajo y al programa piloto en los próximos años.

Cómo implantar las BIMI

Dado que la uniformidad es el objetivo último de BIMI, la publicación de un registro SPF, DKIM y DMARC obligatorio es el requisito previo esencial. Verifique el cumplimiento con todos los protocolos de seguridad de correo electrónico necesarios para BIMI.

Para garantizar la uniformidad entre los proveedores de buzones, los logotipos también deben cumplir ciertos requisitos gráficos. Si tiene curiosidad por saber cómo aparecerían su logotipo y la marca de verificación azul en cada correo electrónico que envíe, consulta tu propia BIMI - Marca Digital.

¿Por qué es importante el BIMI para el Email Marketing?

El principal objetivo de BIMI para los vendedores de correo electrónico es facilitar a los suscriptores el reconocimiento de los remitentes de correo electrónico fiables para que puedan confiar en lo que llega a su bandeja de entrada. Los suscriptores tendrán rápidamente la certeza de que un mensaje suyo es auténtico cuando vean su logotipo con una marca azul verificada, eliminando así la idea de riesgo y suplantación de identidad. La conciencia de marca que surge de ver logotipos todo el tiempo es maravillosa, pero la magia está en la confianza que los acompaña.

Su capacidad de entrega de correo electrónico también puede beneficiarse de BIMI. Ofrecerá otro método para aumentar sus posibilidades de llegar a la bandeja de entrada, ya que gran parte de la entregabilidad moderna depende de la autenticación y la reputación, más que del contenido del correo electrónico en sí.

Conclusión

Para añadir otra capa de protección al correo electrónico y aumentar la visibilidad de la marca, configure su sistema de correo electrónico frente a los ataques de phishing mediante la solución automatizada BIMI de Skysnag. Empieza a utilizar Skysnag suscribiéndote a una prueba gratuita que te permitirá sentar las bases de la confianza que ayudará a que tus correos electrónicos aterricen en la bandeja de entrada.